Fenua Original, le label protégeant l’artisanat
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Tahiti Et Ses Îles : ses paysages, son peuple chaleureux, sa culture singulière et son artisanat… souvent copié, malheureusement, ce qui explique la nécessité de le protéger et d’offrir aux acheteurs locaux et internationaux la garantie d’un objet authentique, né de l’esprit et des mains d’un artisan polynésien. Le label Fenua Original apporte cette sécurité, tant aux acheteurs qu’aux créateurs.
L’artisanat, véritable extrait de Polynésie
Pour beaucoup de visiteurs, repartir avec un objet d’artisanat local est une manière de prolonger l’expérience et de garder chez soi un peu de l’âme du fenua.
Derrière chaque sculpture, chaque bijou ou chaque tressage se trouvent des gestes précis, souvent appris au sein de la famille, et un profond respect des matériaux naturels. Les marchés, boutiques spécialisées ou encore événements culturels sont autant d’occasions de découvrir ces créations uniques. Les artisans prennent d’ailleurs un grand plaisir à expliquer leur travail, les matières utilisées et l’histoire qui se cache derrière chaque objet.
Pourquoi un label ?
Car le secteur de l’artisanat traditionnel se voit désincarné par des logiques commerciales amenant certaines structures à importer de l’étranger des produits d’artisanat revendus à bas prix, mais aussi par l’indélicatesse de certains artisans copiant les œuvres de leurs confrères. Afin de soutenir les créateurs et l’artisanat traditionnel, le label Fenua Original a été créé. Ainsi, les sculptures en bois ou en os, les tressages, les bijoux ou les objets décoratifs continueront longtemps de raconter une histoire, celle d’un savoir-faire transmis de génération en génération. Pour les visiteurs, acquérir un objet labellisé constitue un repère simple pour distinguer une création authentique d’un produit importé. Le label est aussi une stratégie économique et culturelle, car il permet de mieux protéger l’identité et la valeur de l’artisanat traditionnel. Grâce à la labellisation, les autorités comptent bien défendre ce secteur contre les imitations venues d’Asie et garantir aux clients un achat qui correspond réellement à ce qu’ils recherchent.
Fenua Original, une marque collective
Fenua Original est une marque collective déposée auprès de l’Institut national de la propriété industrielle (INPI) par le Service de l’artisanat traditionnel – Te pū ’ohipa rima’ī. Le label, déposé fin 2022, a été déployé auprès des artisans en novembre 2023, puis révélé au grand public en mars 2024. Grâce au label, il est désormais possible de reconnaître les produits 100 % fenua et issus de l’artisanat traditionnel et de réagir face aux mauvaises pratiques. Gage de qualité, d’authenticité, il se démarque parmi les innombrables créations présentées dans les salons et autres lieux de vente, orientant les clients vers un achat qui garantit la démarche de l’artisan et l’origine de la création.
Le label et les artisans
Aujourd’hui, 134 artisans sont labellisés. S’ils sont majoritairement de Tahiti et des Tuamotu-Gambier, quelques-uns viennent des Australes. Le Service de l’artisanat sait qu’il a encore une large marge de progression pour déployer le label auprès de tous les acteurs du secteur. C’est d’ailleurs un objectif majeur sur les cinq prochaines années. Car, si certains ont compris l’intérêt de Fenua Original, d’autres se montrent encore réticents.
Reconnaître un produit Fenua Original
Le label Fenua Original, délivré par le Service de l’artisanat traditionnel de Polynésie française, permet d’identifier les créations artisanales véritablement fabriquées localement. Un produit labellisé est estampillé d’une étiquette officielle arborant le logo « Fenua Original », apposée par l’artisan lui-même. Seuls les professionnels titulaires d’une carte d’artisan délivrée par les autorités peuvent utiliser le label. Ce dernier assure une fabrication locale, c’est-à-dire que l’objet a été conçu et réalisé en Polynésie française, selon des techniques respectant les pratiques artisanales du fenua.
Prolonger la magie
Le Service de l’artisanat a travaillé sur le nom du label pour qu’il soit prononçable et identifiable par les visiteurs étrangers, tout en conservant une identité polynésienne. Le logo, élaboré par le graphiste polynésien Tano Tahiti, octroie une valeur ajoutée au produit. Ainsi, l’acheteur prolonge la magie de la rencontre avec cette pièce unique. Car un souvenir artisanal n’est pas seulement un objet décoratif. Il devient aussi un lien avec le voyage, une mémoire tangible des paysages, des rencontres et de l’accueil polynésien. Et lorsque le voyage se termine, ces objets continuent de raconter Tahiti et ses îles.
Encadré
Les produits pouvant être labellisés
Le label peut concerner une grande variété d’objets artisanaux, par exemple :
- Les bijoux polynésiens.
- Les paniers et les tressages.
- Les chapeaux.
- Les sculptures.
- Les gravures.
- Les objets décoratifs traditionnels.
Obtenir le label
Le label Fenua Original est réservé aux artisans qui remplissent plusieurs conditions :
- Exercer leur activité en Polynésie française.
- Posséder une carte officielle d’artisan traditionnel (Rima’ī mā’ohi) ou d’artisan expert.
- Respecter une charte de bonnes pratiques.
Lorsqu’un artisan est accepté, il reçoit :
- Un certificat d’usage du label.
- Des étiquettes Fenua Original.
- Des supports graphiques et des emballages officiels.